宣伝効果や、イメージアップ効果が期待されるノベルティグッズ。
せっかくノベルティグッズを作るのであれば、効果的に活用したいですよね。
そこで今回は、ノベルティグッズを配布する効果的なタイミングついてまとめてみました。
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ノベルティを配布する効果的なタイミング
配布するターゲットによって、効果的なタイミングはそれぞれです。
新規の顧客に対して
新規顧客には、いわゆる『宣伝効果』や『会社のイメージアップ効果』を期待して、不特定多数の人に、ノベルティを配布する事が多いかと思います。
しかし、何も考えずに誰も彼もに配るというのは、あまりオススメしません。
なぜならば、費用対効果が見合わなくなる可能性が高いからです。
通りすがりの人に配るというのは、顧客になってもらえる見込みがない人達の分も、配布することになります。
チラシやティッシュ配りのように、安値で大量生産できるものであれば、良いかもしれませんが、
ノベルティグッズともなれば費用はそれなりに大きくなってしまいます。
また、個人的な意見ですが、チラシやティッシュを配るならば、ネットやSNS上での宣伝に力を入れた方が、（特に40代以下のターゲットに対して）効率よくアピールできると思います。
本題に戻りますが、
結局効果的なタイミングがいつなのかというと、
- 展示会やセミナーなどのイベント時
- 自社（店頭）に初めてお客様がいらっしゃったとき
- 営業の際に話を聞いてくれたお礼として
など、まずは少しでも興味を自社に向けてくれた人に、お礼として気楽に渡すのがオススメです。
配布するターゲットを、不特定多数から若干絞るイメージです。
企業は、ちょっとでも興味を持ってくださったお客様は、『離さない』ということが大切になってきます。
その営業ツールの一つとしてみてはいかがでしょうか。
また、対企業向けの事業（BtoB）の場合、展示会などで出展する際に、ノベルティを配布して自社のブースに積極的に興味を持ってもらうという呼び込み方法もあります。
現在の顧客（過去の顧客）に対して
現在の顧客には、『さらにコアなファンになっていただく』という目的でノベルティを配布することが多いかと思います。
タイミング的には、
- 新年などの挨拶時
- 自社（店頭）にお客様がいらっしゃったとき
- プロジェクトの始まりや終わりなどの節目
- 自社の会員登録をしてくれた際
- ◯周年などのタイミング
などがオススメです。
日頃から、自社の顧客でいてくださっている感謝の気持ちを、ノベルティグッズを通して伝えてみてください。
配布方法は、直接渡せる場面が多い場合には直接渡しても良いですし、
大きめなグッズを配布する場合や、顧客数が多い場合、全国に幅広く顧客がいる場合は、配送で送るのが良いでしょう。
社員に対して
まず、社員に対してノベルティグッズを配布するメリットは、社員とのコミュニケーションの一つになることです。
ノベルティというよりは、ちょっとしたプレゼントというイメージですね。
社員のモチベーションは、会社にとって重要ですから、会社は社員とのコミュニケーションを大切にしていかなければなりません。
日頃頑張ってくれている社員たちに感謝の気持ちを込めて渡すのもいいかもしれません。
その際、業務や自宅で使えるもの（筆記用具や卓上カレンダー、タンブラーなど）を配るのがオススメです。
オススメのタイミングは、
- 新年などの挨拶時
- 社員の誕生日
- 入社式などの社内イベントの時
- 大きなプロジェクトがひと段落した時
などです。
楽しいイベントや業務の節目のときは、社員達もホッと一息つけるタイミングでしょう。
その際に、会社からちょっとしたプレゼントがあると、社員たちは嬉しいのではないでしょうか。
取引先に対して
ノベルティは、取引先の方へ配布するのもオススメです。
会社にとって、取引業者との関係性は重要ですよね。
ノベルティグッズを通して、今後も御社と良い関係性を築いていきたい、という想いを伝えてみるのはいかがでしょうか。
また配布するものは、仕事で使えるものをグッズが良いでしょう。
オススメのタイミングは、
- 新年などの挨拶時
- 自社（店頭）に取引先の方がいらっしゃったとき
- プロジェクトの始まりや終わりなどの節目
などです。
普段の取引の中で渡すよりも、何かの節目や、イベントのタイミングで、「いつもお世話になっております。」と渡せると良いかと思います。
まとめ
会社の宣伝やイメージアップ、関係性の維持などに、直接的な効果が期待できるノベルティグッズ。
ターゲットに対して効果的なタイミングをよく考え、アピールツールとして活用してみてくださいね。
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